深圳市順發(fā)網(wǎng)絡科技有限公司©版權(quán)所有
湯谷良：EMBA將細分和專業(yè)化
未來的EMBA產(chǎn)品創(chuàng)新不能搞大眾化，要盯住一些細分的需求，然后滿足它。基于這個策略，外經(jīng)貿(mào)EMBA導演班在缺少行業(yè)優(yōu)勢的情況下，已連辦四期，招收了150多名學生，在這個領域打響了品牌。
在名校集中并且競爭激烈的北京，對外經(jīng)貿(mào)大學EMBA依靠產(chǎn)品設計的突破，抓住細分市場機會，開班“導演班”和“資本運作班”，開拓出一片藍海。在中國EMBA進入的第二個十年，為細分市場提供專業(yè)化服務，是否將成為對外經(jīng)貿(mào)大EMBA的主要路線？為此，《經(jīng)理人》特別專訪到對外經(jīng)貿(mào)大學國際商學院院長湯谷良教授。
對外經(jīng)濟貿(mào)易大學的EMBA導演班，主要針對影視導演、演員等，為細分市場提供專業(yè)化服務。
EMBA正低齡化和低職化
《經(jīng)理人》：過去兩年中，整個行業(yè)有哪些明顯的變化？
湯谷良：大家都知道“王石事件”，這對EMBA的影響比較負面，行業(yè)內(nèi)有這種現(xiàn)象，但絕不是主流?，F(xiàn)在很明顯的趨勢是，EMBA生源正在低齡化，職務也在下降。各大商學院都在加快產(chǎn)品創(chuàng)新，比如，我們開辦了導演班，我認為比較成功，現(xiàn)在招了三期，馬上開始第四期，招收了150多名學生，主要針對影視導演、演員和投資人。去年還開了一個資本班，專門講并購、IPO和PE，已經(jīng)辦了兩期。這兩個方向的班，都是外經(jīng)貿(mào)EMBA的首創(chuàng)，學生的反響非常好，當然，還有很多要改進和完善的地方。
《經(jīng)理人》：貿(mào)大在影視傳媒其實沒有太大優(yōu)勢，大家為什么感興趣？
湯谷良：我們主要不談藝術(shù)，也不講B2B、C2C、O2O這些，但我們講影視產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，如何做營銷，如何進行3D等技術(shù)創(chuàng)新，講財務和資本運作，這些對發(fā)展到一定階段的導演、演員、制片人非常有價值。我們跟電影協(xié)會合作，導演班辦的效果很好。我認為未來的EMBA產(chǎn)品創(chuàng)新不能搞大眾化，要盯住一些細分的需求，然后滿足它。
《經(jīng)理人》：細分市場有個容量問題，生源慢慢會遇到瓶頸，該怎么辦？
湯谷良：這個問題非常好。既然是細分領域，市場就是有限的。比如，通過做影視班，在這個領域我們的品牌已經(jīng)樹立起來了，現(xiàn)在一年招兩個班，慢慢可以放緩，每年一個或兩年一個班。然后，延伸到大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這個空間就更大了。資本班剛起步，但我們很有信心，我們學院有個特點，可以交叉聽課，這個班的反響很好。
后EMBA要做好終身學習
《經(jīng)理人》：終身學習在貿(mào)大是怎樣的？
湯谷良：我們所有讀過外經(jīng)貿(mào)EMBA的學生，畢業(yè)之后還可以隨時回來聽課，我們每次課程，包括導演班、資本班的課程，所有校友都會收到，都可以回學校免費聽課。
《經(jīng)理人》：聽說你還提出過，先聽課，不滿意全額退款？
湯谷良：是，一個月之內(nèi)不滿意全部退。
《經(jīng)理人》：敢打這個保票？
湯谷良：當然敢，不然也太不自信了。我相信90%的EMBA學生，在乎的不是錢，而是有沒有收獲，特別是有一定成就的人。我原來的一個學生來看我，我說你為什么不上EMBA，他說EMBA是揮霍錢的，后來我說，你來上外經(jīng)貿(mào)，上課兩個月你認為我騙你，學費我全額退給你，后來，今年的教師節(jié)，很多老同學和老師在一起，他已經(jīng)成了外經(jīng)貿(mào)EMBA的代言人，推薦其他同學來讀。