潤滑油在中國市場需求量達750萬噸

發(fā)布于：02-08

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　　作為中國經濟的“晴雨表”，2013年中國潤滑油實際需求量再創(chuàng)新高，據(jù)長城潤滑油營銷總監(jiān)徐建透露，達到了歷史性的750萬噸，較上年穩(wěn)中有升。

　　中國潤滑油市場需求量達750萬噸

　　中國潤滑油品牌在面對日益激烈的本土與國際化競爭的態(tài)勢下，正逐漸走上了一條精細化競爭之路?！熬毣偁帯备拍钭畛跤砷L城潤滑油提出，而后得到行業(yè)廣泛認同。這一概念是指潤滑油行業(yè)的發(fā)展隨著國家與行業(yè)自身產業(yè)結構的升級，潤滑行業(yè)間的競爭將會集中在產品、品牌、市場三大維度上。產品層面，以創(chuàng)新技術為導向，還要尋求多樣化、精細化、定制化的解決方案，更貼合市場與用戶需求；品牌層面，如何尋找出符合自身發(fā)展特點的定位，在對手林立的市場中脫穎而出；市場層面，問題則集中在渠道建設、售后服務、本土與國際化策略的規(guī)劃與深入、突圍對手壁壘等方面。

　　因地制宜產品的精細化策略

　　以長城潤滑油為例，在車用油OEM市場，長城已經與包括國外品牌在內的中國90%主流車企建立了合作關系，市場占有率達到了65%。在車用高檔潤滑油方面，以長城為代表的中國潤滑油品牌也占據(jù)了一席之地。

　　不僅如此，隨著城市汽車數(shù)量的增加，在霧霾天氣的強勢圍攻下，尾氣凈化成為首當其沖的問題，長城潤滑油就借勢推出了“佳藍“尾氣凈化液，“佳藍”的誕生可以說是長城對中國環(huán)境質量改善訴求的積極回應。

　　品牌塑造的暗戰(zhàn)

　　近年來，長城潤滑油持續(xù)在央視等高端媒體平臺進行品牌方面的宣傳，宣傳其在航天用油領域的優(yōu)勢和成果。以東昊潤滑油為代表的民營品牌也漸漸注重打造品牌影響力，選擇央視等高端媒體投放品牌類廣告。

　　在世界品牌實驗室發(fā)布的“中國500最具價值品牌排行榜”上，長城潤滑油連續(xù)8年奪魁，穩(wěn)居中國潤滑油行業(yè)第一。十年來，長城潤滑油在發(fā)展過程中也始終堅持“品牌力向上”和“產品力向上”兩個方向，并逐漸形成了以航天品質為DNA的品牌力。

　　全面出擊市場的精細化策略