谷歌中國的衰退，成就了百度的如日中天。但這并不意味著百度能安然就寢，因為來自國內(nèi)的后起之秀正悄悄地對它發(fā)起沖擊。

在馬云聲稱讓李彥宏睡不著覺時，來自深圳的馬化騰以及百度的鄰居張朝陽也從未放緩自己在搜索領(lǐng)域的腳步。日前，搜狗正式對外宣布，通過數(shù)年時間的運營，終于擺脫了長期不盈利的現(xiàn)狀，實現(xiàn)了首次盈利。

搜狗的成功，讓騰訊堅信自己旗下的搜索引擎搜搜也能達(dá)到甚至是超越搜狗，成為國內(nèi)又一知名的搜索引擎。11月10日，騰訊對外宣布，將在北京、上海等全國9大城市展開營銷活動，對搜搜進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)推廣，布局社交、無線搜索，挑戰(zhàn)百度。

對于國內(nèi)追趕者急匆匆的腳步，百度做好應(yīng)對之策了嗎?

百度的新麻煩

事實上，騰訊要挑戰(zhàn)百度的地位，就如同其他企業(yè)在即時通訊領(lǐng)域挑戰(zhàn)它一樣，不是一件簡單的事情。

作為一直深耕于傳統(tǒng)搜索的百度，經(jīng)過多年的運營現(xiàn)在已經(jīng)是無可非議的王者。為了繼續(xù)加強(qiáng)自己的優(yōu)勢，百度今年還對自己的首頁進(jìn)行了改版，并對外開放平臺，使得用戶體驗得到更進(jìn)一步的加強(qiáng)。

顯然，騰訊要想在這一領(lǐng)域有所作為，必須有所創(chuàng)新?，F(xiàn)在，它似乎找到進(jìn)攻的武器——通過布局社交搜索，從側(cè)面來贏得市場。這似乎是突破口。據(jù)了解，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶在Facebook上停留的時間已經(jīng)超過了谷歌，達(dá)到414億分鐘，這是社交網(wǎng)絡(luò)首次在停留時間上超越搜索引擎。

而且，傳統(tǒng)搜索引擎以關(guān)鍵詞、鏈接為核心，搜索結(jié)果精準(zhǔn)度低、同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象已無法滿足用戶的信息獲取需求，因此實施社區(qū)化搜索是大勢所趨。今年3月，搜搜提出大社區(qū)搜索的概念。這是繼2010年提出“社區(qū)化、個性化、智能化、移動化”的搜索“四化”戰(zhàn)略后的又一大突破。這不但讓社區(qū)化戰(zhàn)略布局得以全面延伸，也令此前模糊的社區(qū)化搜索也得以清晰可見。

事實上，“社交搜索”的概念其實并不陌生，谷歌在一年多前推出社交搜索版本，目前它已將其搜索結(jié)果融入到常規(guī)搜索結(jié)果中去。

而搜搜此次推出的跨社區(qū)社交搜索，除了空間、社區(qū)大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，還融合了微博的實時結(jié)果，并將很多搜索結(jié)果融入了社交元素，展現(xiàn)了“基于社交的搜索，基于搜索的社交”這一全新理念。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著Facebook、QQ空間等SNS網(wǎng)站的興起以及微博的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的搜索引擎必須社交化，使用戶能獲得來自社區(qū)用戶、好友等可靠信息和新鮮新聞，以及最信任的消息源的產(chǎn)品、軟件、音樂的推薦信息，甚至能獲得可購買相關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)站鏈接。

據(jù)了解，大社區(qū)搜索是搜搜社區(qū)化的具體落地，但絕不只是社區(qū)內(nèi)搜索，而是將海量社區(qū)資源在搜搜網(wǎng)頁搜索上的優(yōu)化展現(xiàn)。“大社區(qū)搜索”概念下，搜搜將整合論壇、SNS在社區(qū)、微博等社區(qū)平臺引入社區(qū)特性的數(shù)據(jù)，以打造搜人、分享等具備社區(qū)化、個性化的搜索體驗。

對于社交搜索的興起，百度正面臨著一個新的難題。

懷揣野心的追趕者

百度在國內(nèi)搜索市場上的一家獨大，造就了它一身傲氣的同時，也獲得了不少用戶的毀譽(yù)，讓追趕者看到了分羹搜索市場這個大蛋糕的希望。

事實上，用戶數(shù)已超過5億的中國互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)是世界上最大的市場，這數(shù)億網(wǎng)民已成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條上的巨大財富。而搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)上的第一大應(yīng)用，其功能已深入人心。

據(jù)國內(nèi)咨詢公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，中國搜索引擎市場規(guī)模達(dá)到55.1億元，環(huán)比上升24.7%，同比上升77.8%，增速較上一季度增長13.3個百分點。未來3年，中國搜索市場的經(jīng)濟(jì)規(guī)模還將繼續(xù)保持快速增長。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，搜索引擎的未來也被看好。據(jù)咨詢公司統(tǒng)計，2012年我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)，達(dá)到6.06億，手機(jī)正演變成為搜索引擎的新載體。

搜索引擎未來看好的原因在于，隨著搜索引擎運營商對產(chǎn)品技術(shù)的不斷改進(jìn)，使得用戶體驗得到提升，進(jìn)而促使流量不斷增大，使得廣告主對關(guān)鍵字廣告市場的逐漸認(rèn)可度進(jìn)一步提升，對搜索廣告的支出也隨之提高。

另外，隨著傳統(tǒng)企業(yè)布局互聯(lián)網(wǎng)，促使廣告主對垂直搜索的需求進(jìn)一步提升，這也為第四季度提供了更多的市場增長空間。

面對巨大的搜索市場，搜狗、搜搜等搜索引擎運營商已經(jīng)開始發(fā)力，深耕行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，并漸成氣候。

“未來互聯(lián)網(wǎng)最大的金礦是搜索，所以搜索業(yè)務(wù)對于騰訊來說非常重要。”騰訊執(zhí)行副總裁熊明華認(rèn)為，“之前騰訊搜索處于沉寂的原因在于深練內(nèi)功。5年來我們在搜索方面的投入累計有12億元，但我們沒有做過營銷。未來目標(biāo)是在2-3年以內(nèi)，騰訊搜搜開始盈利，并占據(jù)市場第二的位置。”

“我們有7億個QQ賬號。如果能留住這些QQ用戶，就足夠了。”在他看來，騰訊搜索引擎業(yè)務(wù)成長非常迅速。

2009年9月3日，搜搜悄然改版，開始使用騰訊自主研發(fā)的搜索引擎技術(shù)。而這些負(fù)責(zé)后臺搜索技術(shù)的人才，則多是來自于谷歌中國。

事實上，騰訊CEO馬化騰也從未掩飾他對于搜索引擎的愛好。此前，馬化騰認(rèn)為，“騰訊多年來一直在無線領(lǐng)域默默耕耘，搜索業(yè)務(wù)也很早就開始進(jìn)行移動互聯(lián)網(wǎng)的布局，高度整合了無線用戶的互聯(lián)網(wǎng)體驗，并取得了階段性的成果。”

目前，搜搜正積極搶占這塊行業(yè)新陣地，打造了無線搜索廣告這一利器。憑借騰訊擁有的流量、用戶、入口等多種天然優(yōu)勢，騰訊無線搜索廣告在定位海量用戶基礎(chǔ)上，憑借每天幾億級的可觀流量，為廣告用戶帶來更多的展現(xiàn)機(jī)會。

這被業(yè)內(nèi)看成是騰訊贏得未來的機(jī)會?，F(xiàn)在，隨著它追趕的腳步漸漸加緊，這也讓業(yè)內(nèi)充滿期待，被視為是未來最有可能挑戰(zhàn)百度地位的搜索引擎。

勝算幾何

面對擁有市場70%以上份額的搜索引擎巨頭百度，坐擁7億賬戶的社交大佬騰訊，能否沖擊國內(nèi)搜索引擎市場一家獨大的局面，形成與之抗衡的競爭力量?

業(yè)內(nèi)人士洪波認(rèn)為，雖然騰訊擁有穩(wěn)定的用戶群，社交搜索也漸成氣候，暫時并不能給百度帶來威脅。不過，這并不代表百度不可戰(zhàn)勝。在細(xì)分領(lǐng)域市場，傳統(tǒng)搜索引擎并不占優(yōu)勢。

騰訊也看到了這點。從它力推的社交搜索和無線搜索來看，顯然是有備而來。

“在幾個互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，搜索已經(jīng)被證明是一個成熟的商業(yè)模式，騰訊將會大力發(fā)掘這一方面的商機(jī)，并使之成為騰訊各項業(yè)務(wù)中不可或缺的一部分。”熊明華認(rèn)為這是公司發(fā)力搜索業(yè)務(wù)的動因。

事實上，騰訊CEO馬化騰本人也曾多次表達(dá)對搜索業(yè)務(wù)的渴望，“有越來越多廣受歡迎的應(yīng)用加入到我們的開放平臺。搜搜充當(dāng)了這些業(yè)務(wù)之間的天然紐帶，它把分散的用戶體驗串聯(lián)成一個有機(jī)的整體，為用戶提供高效整合的一站式搜索服務(wù)。”

在業(yè)內(nèi)看來，過去十年騰訊一直專注于面向個人用戶的商業(yè)模式，未來騰訊的增長必須建立在面向商業(yè)用戶的商業(yè)模式上，與電子商務(wù)和與廣告相關(guān)的搜索業(yè)務(wù)將成為新商業(yè)模式的重要內(nèi)容，是騰訊未來戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)。

然而，要想達(dá)到能匹敵于百度的高度，搜搜的路還很長。不過，它在社交搜索以及移動搜索上，已獲得先機(jī)。

目前，騰訊推出的手機(jī)搜搜已可以支持跨社交類網(wǎng)站內(nèi)容的搜索功能，成為國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)第一個支持跨社區(qū)搜索的手機(jī)搜索引擎。

其中，手機(jī)搜搜的社交搜索功能主要集中在：社區(qū)內(nèi)容搜索、搜索結(jié)果一鍵分享、社區(qū)應(yīng)用一鍵直達(dá)、精彩互動、資源共享等幾個方面。內(nèi)容來源則主要來自QQ空間、騰訊微博、騰訊家園這三個騰訊自己的社交網(wǎng)站。

要想贏得未來，騰訊必須將社交搜索的觸角放開，接入更多非騰訊產(chǎn)的SNS產(chǎn)品。

事實上，隨著微博、SNS網(wǎng)站的快速崛起，用戶獲取信息的渠道已經(jīng)逐漸向SNS社區(qū)靠攏，并正在分流搜索引擎的流量。據(jù)就2010年上半年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶產(chǎn)生的內(nèi)容流量已超過網(wǎng)站專業(yè)制作的內(nèi)容流量，前者頁面瀏覽量占互聯(lián)網(wǎng)總量的50.7%。

騰訊執(zhí)行副總裁熊明華表示，經(jīng)過兩年時間的積累，騰訊這家全球知名的互聯(lián)網(wǎng)公司從網(wǎng)絡(luò)到了許多技術(shù)天才，已打下了一個堅實的基礎(chǔ)。2012年將對搜搜投入10億元資金扶持。據(jù)了解，騰訊過去5年已花費12億元完善搜搜的搜索技術(shù)。